要在包裝設計(jì)上獨創一(yī)格與個性顯現(xiàn)，圖形(xíng)是很重要的表現手法，它起到了一種推(tuī)銷員的作用，把包裝内容(róng)物借視覺的作用傳達給消費者，具有強烈的視覺沖擊力，能(néng)夠引起消費者的注意(yì)，從而産生購買欲望(wàng)。

一、決定包裝圖形(xíng)的(de)因素

1 、包裝圖形與包裝内容物之間是緊密(mì)相關的。

包裝圖形可(kě)歸納爲具(jù)象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝内容物之間(jiān)是緊密相關的，這樣才能充分(fèn)地傳達産品的(de)特性，否則它就不(bú)具有任何意(yì)義，不能(néng)讓人聯想到任何(hé)東西，不能期望它發生什麽效果，那将是包(bāo)裝設計者最大的敗筆。一般情況下，産品若(ruò)偏(piān)重于生理的，如吃的、喝的，則較着重于運用具象圖形；若産品是較偏(piān)重于心理的，大多運用(yòng)抽象的或半(bàn)具象的圖形。

2 、包裝圖形與訴求對象的年(nián)齡、性别、受教育程度相關聯

包裝(zhuāng)圖形與訴求(qiú)對象是相關聯的，尤其年齡在(zài)30歲以下更爲明(míng)顯。進(jìn)行産品(pǐn)包裝圖形設計時，應好好把握住，以(yǐ)便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對(duì)象的認同，從(cóng)而達到需求的目的。

a 、年齡段

12 歲以下：這一年齡段爲兒童時期，對于認圖與表現圖形，傾向于主觀意識。如對(duì)卡通式的人物、半具象(xiàng)的圖形以及那些富有(yǒu)動感(gǎn)、情趣的圖(tú)形極爲喜愛，符合兒童(tóng)單純天(tiān)真的(de)心理特點。

13 —19歲：這(zhè)一年齡段爲(wèi)青春發育期，他們(men)富有(yǒu)幻(huàn)想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現的包裝圖形。

20 —29歲：20歲以後的年輕人，生理發育(yù)已趨成熟。性别(bié)的差異特性也特(tè)别顯著。開始注重價值感與權威感，并(bìng)且多數已在就業階段，判斷(duàn)力(lì)強，對不同表現形式的包(bāo)裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍(réng)具新(xīn)鮮感。

30 —49歲：這一年齡段的人大多已成(chéng)家立業，因(yīn)受生活、職業、經(jīng)濟、社(shè)會等因素的影響，思(sī)想較現實，并且具有(yǒu)強烈的定位觀念，喜(xǐ)歡理性的寫實(shí)主義，大多偏愛具象圖形。

b 、性别因素

男性喜歡冒險(xiǎn)，富有征服他人的野心；女性喜歡娴淑、安(ān)定，因此，在包裝(zhuāng)圖形的表現形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現形式。而女(nǚ)性就較偏(piān)向于感情需求，喜歡具象、美好的表現形(xíng)式，同時還有生理與(yǔ)心理方面的因素，也應在考慮之列。

C 、教育背景

人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣(qì)質(zhì)，同時也改變了對知識(shí)的判斷标準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現形式的喜好有極大的差異。學曆較高的(de)人，較易接受(shòu)抽象圖形；受教育較少的人(rén)，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖(tú)形。

二、包裝(zhuāng)圖形的表現形式

在包裝設計中，主(zhǔ)要有下列幾種包裝圖形表(biǎo)現形式，在包裝(zhuāng)設(shè)計上應靈活運用。

　　1、産品再現

産品再現可以使消費者(zhě)能夠直接了解包裝的内容物，以便産生視(shì)覺(jiào)沖擊及需求的效果(guǒ)，通常(cháng)運用具(jù)象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品(pǐn)類包裝，爲體現食品的(de)美味感，往往将食物的(de)照片 印刷 在産品包裝(zhuāng)上，以(yǐ)加深消費者(zhě)鮮明的印象，産生(shēng)購買欲。

　　2、産品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類(lèi)似的生活經驗和思想感情，它(tā)以感(gǎn)情爲中介，由此物向彼物推移，從一(yī)事物的表象想到另一事物的表象(xiàng)。一般情況下，主要從産品的外形特(tè)征、産品使用後(hòu)的效果特(tè)性、産品的靜止及使用狀态、産品的構成及所包裝的成分、産品(pǐn)的來(lái)源、産品(pǐn)的故(gù)事及曆史(shǐ)、産地的特色及民族風(fēng)俗(sú)等方面設計包裝圖(tú)形，來描繪産品的内涵，使人看(kàn)到圖形後就可以聯想到(dào)包裝内容物。

　　3、産品的象征

優秀的包裝設計令人喜歡(huān)，令人稱贊，叫人忍(rěn)不住想購買。這(zhè)種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在(zài)于暗示，雖然不直接或者具體地(dì)傳(chuán)達意念，但暗示的(de)功能卻是強(qiáng)有力的，有時會超過(guò)具象的表達(dá)。如在咖啡的包(bāo)裝設計上，以一幅(fú)熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品(pǐn)質，也(yě)象征着青年(nián)男(nán)女在戀愛的交往與約會中是(shì)不可缺少的飲料，用(yòng)以吸(xī)引消(xiāo)費者。

4 、利用品牌(pái)或商(shāng)标做圖形

利用品牌或商标做産品(pǐn)包裝圖(tú)形，可突出品牌并且增(zēng)強産(chǎn)品品(pǐn)質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種(zhǒng)包裝圖形表現形式(shì)。

5 、産品的烘托(tuō)

所謂烘托是将事物的對立面十分突出的表現出來，借(jiè)此顯被，使産品形象更爲鮮明、強烈、突出。

6 、産品(pǐn)的使(shǐ)用方法

通常，消費者對于新産品所(suǒ)具有的特(tè)點不太了(le)解，這就要求借助人爲的方法，以種種方式加以說明。但最好(hǎo)的方法莫過于在包(bāo)裝上下功(gōng)夫，采用包裝圖形來表達産品的使用方法；以增加産品的說服力，從而(ér)引起(qǐ)消費者的興趣。如(rú)方便(biàn)面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照(zhào)片(piàn)，使消費(fèi)者預先了解産(chǎn)品的特點(diǎn)。

在包裝設計中，包裝圖形不能(néng)單獨孤立起來，而應與整體版面布(bù)局密切合作(zuò)，使整體視覺設計趨于完美，從而确立獨特的風格。

　　三、對出口包裝的設計

應根(gēn)據世界各國對圖形的喜(xǐ)好與忌諱，選擇适宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包裝(zhuāng)圖形(xíng)觸犯進口(kǒu)國忌諱，造成(chéng)進口貨物被當地海關扣留，或遭(zāo)當地消費者拒用的事例時有發生。因此，在出口産品包裝設計中了解(jiě)進口國家(jiā)對包裝圖形的禁忌(jì)至關重(zhòng)要。

不同國家(jiā)對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用(yòng)豬、六角星、十(shí)字架、女性人體以及翹(qiào)起的大拇指的圖形作爲(wèi)包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認爲(wèi)荷花不吉利、狐狸狡詐和(hé)貪婪，而且日本皇(huáng)家頂飾上用的十(shí)六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國(guó)人将山羊(yáng)比喻爲不正經男子，視雄雞爲下流之物，大象爲無用之物，令人生厭(yàn)，不(bú)能作爲包裝圖形，而喜歡(huān)盾形和橡樹(shù)圖形；新加坡以獅城之(zhī)國聞(wén)名于世，喜歡獅(shī)子圖形；狗的(de)圖(tú)形爲泰國、阿富汗、北非伊(yī)斯蘭國家(jiā)所禁忌；法國人認爲核桃是不(bú)吉祥(xiáng)之物，黑桃圖形(xíng)爲喪事的象征；尼加拉瓜(guā)、韓國(guó)人認爲三角形(xíng)不吉利(lì)，這些都不能作爲包裝圖形；香港地區有些人視雞爲妓女代名詞，因此不(bú)宜作床上用品包裝圖形。

2021.10.15