要在包裝(zhuāng)設計上獨創一(yī)格與個(gè)性(xìng)顯現(xiàn)，圖形(xíng)是很重要的表現(xiàn)手(shǒu)法，它起到(dào)了一種推(tuī)銷員(yuán)的作用，把包裝(zhuāng)内容物借(jiè)視覺的作用傳達給(gěi)消(xiāo)費(fèi)者，具(jù)有強(qiáng)烈的視覺(jiào)沖擊力，能(néng)夠引(yǐn)起(qǐ)消費者(zhě)的注(zhù)意，從而産生(shēng)購買欲望(wàng)。

一(yī)、決定包(bāo)裝(zhuāng)圖形的因素

1 、包裝圖(tú)形與(yǔ)包裝(zhuāng)内容物之間是(shì)緊密(mì)相關(guān)的。

包(bāo)裝圖形可歸納(nà)爲具(jù)象圖(tú)形、半具象(xiàng)圖形和抽象圖(tú)形三種，它(tā)與包(bāo)裝内(nèi)容(róng)物之間(jiān)是緊(jǐn)密相關的，這樣才能充分(fèn)地傳達産(chǎn)品的(de)特性，否則(zé)它就(jiù)不具有任何意(yì)義，不能(néng)讓人聯(lián)想到任何東西，不能(néng)期望它(tā)發(fā)生什麽效(xiào)果，那(nà)将是包裝(zhuāng)設計(jì)者最大(dà)的(de)敗筆(bǐ)。一般情況下，産(chǎn)品若(ruò)偏重(zhòng)于(yú)生理的(de)，如吃(chī)的、喝(hē)的，則較(jiào)着重于(yú)運用(yòng)具象圖形；若産(chǎn)品是(shì)較偏重于(yú)心理的，大(dà)多運(yùn)用抽(chōu)象的或半(bàn)具象(xiàng)的圖(tú)形。

2 、包(bāo)裝圖形與訴求(qiú)對象的年齡(líng)、性别、受(shòu)教育程度(dù)相關聯(lián)

包(bāo)裝圖(tú)形與訴求(qiú)對象是相關聯(lián)的，尤(yóu)其(qí)年齡在(zài)30歲以(yǐ)下更爲明顯。進行(háng)産品包裝圖形設(shè)計時(shí)，應(yīng)好好把握住(zhù)，以便使設(shè)計的包裝圖形(xíng)能夠(gòu)得到訴求(qiú)對象的認(rèn)同，從而達(dá)到需(xū)求的目的(de)。

a 、年齡(líng)段

12 歲(suì)以下：這一年齡段爲兒童(tóng)時期(qī)，對于(yú)認圖與表(biǎo)現圖形(xíng)，傾(qīng)向(xiàng)于(yú)主觀意識。如對(duì)卡通式(shì)的(de)人物(wù)、半具(jù)象的圖形以及那些富有(yǒu)動感、情趣的圖形極爲喜愛，符合兒童單純天(tiān)真的心(xīn)理(lǐ)特點(diǎn)。

13 —19歲：這(zhè)一年(nián)齡段(duàn)爲青春發育期(qī)，他們(men)富有幻想(xiǎng)性、模(mó)仿性(xìng)，喜愛偶像(xiàng)式、夢(mèng)幻(huàn)式及較(jiào)有風(fēng)格(gé)表現(xiàn)的(de)包裝圖(tú)形(xíng)。

20 —29歲(suì)：20歲以後(hòu)的年(nián)輕人，生理(lǐ)發(fā)育已(yǐ)趨(qū)成熟(shú)。性别(bié)的(de)差(chà)異特(tè)性也(yě)特(tè)别顯著(zhe)。開始注重價值(zhí)感與(yǔ)權威感，并(bìng)且多數(shù)已在就(jiù)業階段，判斷力(lì)強，對不同表現(xiàn)形式(shì)的(de)包裝圖(tú)形均(jun1)可接受，但(dàn)對(duì)抽象圖(tú)形仍(réng)具新(xīn)鮮(xiān)感。

30 —49歲：這一年(nián)齡段的(de)人大多(duō)已成(chéng)家立業，因(yīn)受(shòu)生活(huó)、職(zhí)業、經(jīng)濟、社會等因素的影響，思(sī)想較現實，并且具有強烈的定位觀念，喜(xǐ)歡(huān)理性的(de)寫實(shí)主義(yì)，大多(duō)偏愛(ài)具(jù)象圖形(xíng)。

b 、性别(bié)因素

男性(xìng)喜歡冒險，富有(yǒu)征服他人的野(yě)心；女(nǚ)性喜(xǐ)歡娴淑、安定(dìng)，因此，在(zài)包裝(zhuāng)圖形的表(biǎo)現(xiàn)形式上男性(xìng)比較喜歡(huān)說明(míng)性、科幻(huàn)性、新視覺的(de)表現(xiàn)形式。而女性(xìng)就較偏向于感情(qíng)需求(qiú)，喜歡具(jù)象、美(měi)好(hǎo)的表現形(xíng)式，同時還有(yǒu)生理與(yǔ)心理(lǐ)方(fāng)面的因素，也應在(zài)考慮(lǜ)之列(liè)。

c 、教育(yù)背景

人在學(xué)習過程(chéng)中，教(jiāo)育改變了(le)人(rén)的觀念、氣質(zhì)，同時(shí)也改變了對知識的(de)判斷标準(zhǔn)。由(yóu)于受教(jiāo)育程度的(de)不同(tóng)，對于(yú)包裝表現(xiàn)形式的喜好(hǎo)有(yǒu)極大的(de)差異。學曆較高的人，較(jiào)易接受抽(chōu)象圖(tú)形；受(shòu)教育較少(shǎo)的人，比較喜(xǐ)歡(huān)選擇容(róng)易分辨(biàn)的寫實具象圖(tú)形。

二(èr)、包裝(zhuāng)圖(tú)形的表現形(xíng)式

在(zài)包裝設計中，主要有下列(liè)幾(jǐ)種包裝圖形(xíng)表現形式(shì)，在(zài)包裝設(shè)計上(shàng)應靈(líng)活運用。

　　1、産品(pǐn)再現

産品再現可以使消費者能(néng)夠(gòu)直(zhí)接了解包(bāo)裝的内容物，以(yǐ)便産生視覺沖(chòng)擊及(jí)需求的效果，通常運用具(jù)象的圖形(xíng)或寫(xiě)實的攝影圖形(xíng)。如食品類(lèi)包裝(zhuāng)，爲體現食品的(de)美味(wèi)感，往(wǎng)往将(jiāng)食物(wù)的照片 印(yìn)刷 在(zài)産品包裝上，以(yǐ)加深消(xiāo)費(fèi)者鮮(xiān)明的(de)印象(xiàng)，産生(shēng)購買欲。

　　2、産(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是(shì)由事(shì)物喚起類似的(de)生活經驗(yàn)和思想感情，它(tā)以感情爲中介(jiè)，由此物(wù)向彼物(wù)推移，從(cóng)一事物的表(biǎo)象想到另(lìng)一事(shì)物(wù)的表象(xiàng)。一般情況(kuàng)下，主要從産(chǎn)品的外(wài)形特征(zhēng)、産品使用後的(de)效(xiào)果特(tè)性(xìng)、産品的靜止(zhǐ)及使用狀态(tài)、産品的構成及所(suǒ)包裝的成(chéng)分、産品的(de)來源(yuán)、産品(pǐn)的故事及曆史(shǐ)、産地(dì)的特色及(jí)民族風俗(sú)等方(fāng)面設(shè)計(jì)包(bāo)裝圖形，來描繪産品的内涵，使(shǐ)人看(kàn)到圖形後就可(kě)以聯想到包裝(zhuāng)内容(róng)物(wù)。

　　3、産(chǎn)品的象(xiàng)征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人喜歡，令(lìng)人稱(chēng)贊(zàn)，叫(jiào)人忍(rěn)不住想(xiǎng)購買。這(zhè)種令人不得不(bú)喜歡的因(yīn)素，就(jiù)是由包裝散發(fā)出的象征效果(guǒ)。象征的作(zuò)用在(zài)于暗示，雖然不(bú)直接或者(zhě)具體(tǐ)地傳達意念(niàn)，但暗示的功能卻(què)是強(qiáng)有力的，有(yǒu)時會超(chāo)過具象(xiàng)的(de)表達。如在咖(kā)啡的包裝設計(jì)上，以一(yī)幅熱氣(qì)騰騰的(de)包裝圖(tú)形來象征(zhēng)咖啡(fēi)香濃的(de)品質，也(yě)象征着青年男(nán)女在戀愛(ài)的交往與(yǔ)約(yuē)會中是(shì)不可缺少的飲(yǐn)料，用(yòng)以(yǐ)吸引消(xiāo)費者。

4 、利用品牌或商标做圖(tú)形(xíng)

利用(yòng)品牌或商(shāng)标(biāo)做産品包裝(zhuāng)圖形，可突出品(pǐn)牌并(bìng)且(qiě)增(zēng)強産品品(pǐn)質的可信(xìn)度。許多購(gòu)物袋(dài)和香煙包裝設(shè)計大都(dōu)采(cǎi)用這(zhè)種包(bāo)裝圖(tú)形表(biǎo)現形式(shì)。

5 、産(chǎn)品的(de)烘托(tuō)

所謂烘托是将(jiāng)事物的(de)對(duì)立面十分突出的表(biǎo)現出來，借(jiè)此顯(xiǎn)被，使(shǐ)産品(pǐn)形象更爲鮮明(míng)、強烈(liè)、突出(chū)。

6 、産品的使(shǐ)用方法

通常，消(xiāo)費者對于(yú)新産品(pǐn)所(suǒ)具有(yǒu)的特點不太了(le)解，這就(jiù)要求借助人(rén)爲的方法(fǎ)，以種(zhǒng)種(zhǒng)方(fāng)式加以說(shuō)明。但最好(hǎo)的方法莫(mò)過于(yú)在包(bāo)裝上下功夫，采用包(bāo)裝圖形來(lái)表達産品(pǐn)的使用方(fāng)法；以增加産品的說服力，從(cóng)而(ér)引起(qǐ)消費(fèi)者的興趣(qù)。如方(fāng)便(biàn)面(miàn)包裝上印有沖泡過(guò)程或(huò)使用方法的照(zhào)片，使(shǐ)消費(fèi)者預先(xiān)了(le)解産品的(de)特點。

在(zài)包裝設計中(zhōng)，包裝圖(tú)形不能單獨孤立(lì)起來(lái)，而應(yīng)與整體版(bǎn)面布局密切合作，使整體視覺(jiào)設計(jì)趨于(yú)完(wán)美(měi)，從而确立獨特(tè)的風(fēng)格。

　　三、對出(chū)口包(bāo)裝的設(shè)計

應根(gēn)據世(shì)界(jiè)各(gè)國對(duì)圖形的喜(xǐ)好與忌諱，選(xuǎn)擇适宜的包裝圖(tú)形。

在(zài)出口(kǒu)包裝(zhuāng)中，因(yīn)包裝(zhuāng)圖形(xíng)觸犯進口國忌(jì)諱，造成進口貨物被(bèi)當地海關扣留(liú)，或遭當地(dì)消費(fèi)者拒(jù)用的(de)事例時(shí)有(yǒu)發生。因此，在(zài)出口産品包(bāo)裝(zhuāng)設(shè)計中(zhōng)了解進口(kǒu)國家(jiā)對包裝(zhuāng)圖(tú)形的(de)禁忌(jì)至關重要(yào)。

不同(tóng)國家對包裝圖形有(yǒu)不同的(de)喜好與(yǔ)忌諱：伊斯蘭教(jiāo)國家禁用豬、六角星(xīng)、十字(zì)架、女(nǚ)性人體以及翹(qiào)起(qǐ)的(de)大拇指的(de)圖形作爲包裝(zhuāng)圖形，喜歡(huān)五角(jiǎo)星和新(xīn)月(yuè)形圖(tú)形；日(rì)本人認爲(wèi)荷花不(bú)吉利、狐狸狡詐和貪婪(lán)，而且日本(běn)皇家頂飾(shì)上(shàng)用的十(shí)六瓣菊花(huā)圖形也不(bú)宜在包裝(zhuāng)上采(cǎi)用，他們喜(xǐ)歡圓形和櫻花(huā)圖形；英國人将(jiāng)山羊(yáng)比喻爲不正經男子，視雄(xióng)雞爲下流之(zhī)物(wù)，大象爲無用之(zhī)物，令人生厭，不能作爲包裝圖形，而喜歡盾形(xíng)和橡樹(shù)圖形；新(xīn)加坡(pō)以獅城之(zhī)國聞名(míng)于(yú)世，喜歡獅子圖形；狗的圖形爲泰國(guó)、阿富(fù)汗、北非伊(yī)斯蘭國(guó)家所禁忌；法(fǎ)國(guó)人認爲(wèi)核桃是不(bú)吉祥之物(wù)，黑桃圖形(xíng)爲喪事(shì)的象征(zhēng)；尼加拉瓜、韓國(guó)人認爲(wèi)三角形不吉(jí)利，這些都(dōu)不(bú)能作爲(wèi)包裝(zhuāng)圖形；香港地區(qū)有些人視(shì)雞爲(wèi)妓女代(dài)名詞，因(yīn)此不(bú)宜作(zuò)床上(shàng)用品包裝(zhuāng)圖形(xíng)。

2021.10.15